Anholt 의  Nation Brand Index 2007 Q4 report 와 2008 년 report 를 첨부합니다.   지난 report 는 여기서 다운로드. 


Simon Anholt 는 2005년 GMI 와 함께 국가 브랜드 인지도를 조사해 처음 발표하기 시작한 이후 매분기별로 ranking 을 발표하고 있는데요, 2008 년 리포트는  GFK Roper 와  research 를 진행하였습니다. 

20개 나라를 패널로 선정하고, 총 2만명의 조사자를 대상으로 설문 결과를 분석하여 ranking 을 발표합니다.

2007 년, 2008 년 순위는 아래와 같습니다.  전체 순위와 함께 총 6개의 category 별 순위를 볼 수 있습니다. 2007년은 36개국을 대상으로 순위를 매겼고, 2008년은 50개 나라를 대상으로 했기 때문에 순위가 더 떨어진 것을 이미지가 더 나빠졌다고 해석할 수는 없습니다.

                    Overall    Exports   Governance   Immigration   Culture    People        Toursim
2007 Q4        30          15                28            28                29            31              33
2008             33          18                31            30                33            39              43

수출 부분을 제외하면 전반적으로 그다지 높은 순위는 아니지요. Exports 부문은 그 나라의 제품, 서비스에 대한 신뢰도를 보여주는데요 우리 나라의 기업, 제품에 대한 신뢰도는 상대적으로 높은 반면, 정부의 신뢰도, 민주화정도,환경,빈곤 등에 대한 공공 정책의 적절성등을 평가하는 governance 는 28위, 31위로 낮은 편입니다.  People 과 Tourism 부분에서 점수가 더 낮은데요, 외부에서 한국인을 보는 시선이 어떤지 다시 한번 생각하게 합니다.


또다른 인덱스, East West Global Index 200 은 좀 더 단기적이고 직접적인 결과를 보여줍니다.  한 나라의 이미지는 오랫동안 쌓여오는 것이기 때문에 지난 1년간 그나라의 변화가 그 나라에 대한 이미지를 바로 변화시키지는 않습니다.  반면, East West 인덱스는 일정 기간 동안 전세계 38개의 주요 매체에 그 나라가 어떻게 다루어졌는지를 조사하여 그 결과를 매깁니다.  그  기간 동안 그 나라가 주요 매체에 언급된 양과 그 기사가 호감인지 비호감인지를 측정하기 때문에 단기적이고 직접적인 측정 수단으로 더 유효해 보입니다.  다만 이 결과를 그 국가의 이미지에 대한 순위라고 볼 수는 없습니다.

 2008 년 주요 매체에 업급된 횟수를 기준으로 순서를 매기면
1. 미국
2. 영국
3. 중국
4. 러시아
5. 호주

9. 일본

19. 싱가폴
20. 대한민국

과 같습니다. full report 를 보시려면 클릭.

언급된 기사를 positive 한 기사와 negative한 기사로 분류하여 다시 점수를 매깁니다.  그 결과는
1. 싱가폴
2. 홍콩
3. 그리스
4. 호주
5. 말레이시아

7. 중국

17. 대한민국

56. 일본

155. 미국
168. 북한
Full report  는 여기

2008년 동안 기사에 가장 많이 언급된 나라는 미국이지만, 대부분의 기사가 부정적인 내용이었음을 알 수 있습니다.  미국의 ANHOLT BRAND INDEX 순위는 2008 년 7위이지만 East West 지수의 이런 추세가 계속된다면 앞으로 Nation Brand Index 도 하향할 것이라고 예측해볼 수 있습니다.

한국은  기사에 언급된 순위로는 20위, perception score 는 17위로 부정적인 기사보다는 긍정적인 기사가 다소 많았던 것으로 나옵니다.  SNAPSHOT으로 본다면  현재 한국의 전체적인 순위는 33위이지만 기사에 언급되는 순위는 20위고 긍정적인 기사가 나오는 순위는 17위인 것으로 볼 때 그 결과가 아직 눈에 띄게 좋아지지는 않았지만 그 동안의 변화, 활동에 대해서는 좋은 점수를 줄 수 있겠습니다.

Posted by 류정화