In Harmony with Jessica Gomes!
제시카 고메즈와 함께한 2012 여수세계박람회 호주관 홍보행사
살아있는 바다, 숨쉬는 연안을 주제로 열리는 2012 여수세계박람회에 참가하는 호주관의 활동적인 홍보를 위해 버슨마스텔러가 내놓은 수많은 아이디어 중에 하나, 유명인사를 홍보대사로 임명하기 미션,.
그 첫 번째 미션을 호주 수영 아이콘인 이안 소프와 성공적으로 끝낸 후, 이에 탄력 받아 두 번째 후보로 지명된 홍보대사는 바로 제시카 고메즈. 도대체 제시카 고메즈가 호주와 무슨 상관인지 궁금해 할 수도 있지만 알고 보면 제시카 고메즈는 호주에서 태어난 호주인이라는. 바다를 모티브로 한 여수세계박람회에 참가하는 호주관 역시 ‘In Harmony with the Ocean’을 주제로 하는지라 바다와의 ‘Connection’을 만드는 것이 가장 중요한 미션이었다.
호주관은 이번 여수세계박람회를 통해 비교적 덜 알려진 호주의 해양문화와 자원에 대한 대대적 홍보를 노리고 있다. 사실 호주 하면 우리는 아웃백이나 캥거루를 생각하지 “바다”를 떠올리지는 않기에 우리는 모든 행사마다 호주의 바다, 해안을 연상시키는 그림을 만들어야 했다. 그래서 생각해 낸 아이디어는, 호주의 여름 바다를 서울로 가져오기!
첫 번째 홍보대사 이안 소프는 수영선수라는 맥락에서 의미를 부여할 수 있었고 또 내년 런던 올림픽을 위해 귀환한다는 입장을 때마침 이안 소프가 밝혀 더더욱 미디어의 관심을 받을 수 있었다. 호주 기업인 블랙모어스의 이안 소프 초청 행사와 일정이 딱 맞아 바쁜 와중에도 ‘Goodwill Ambassador’로 역할을 충실히 해준 이안 소프 덕분에 호주관의 첫 공식 행사는 여수엑스포 참가 계획과 홍보대사 이안 소프의 임명 발표로 매우 훌륭한 성과를 이룰 수 있었다.
하지만 두 번째 홍보대사 제시카 고메즈는 사실 가장 최근 한국에서의 활동도 모 채널의 스타들의 춤 실력을 뽐냈던 프로그램에서 뛰어난 솜씨를 보여주었던 것 외에 한국에서 미디어의 관심을 받을 수 있을지 미지수…해서 우리 BM은 제시카 고메즈가 호주인이고 퍼스에서 태어나 자랐다는 점, 그리고 호주의 아름다운 해안 풍경을 함께 연결시켜 호주 해변의 크리스마스 비주얼와 제시카 고메즈가 함께하는 여수엑스포 호주관 홍보행사를 어필시키기로 결정했다.
이안 소프의 성공적 미디어 커버리지 결과 때문에 클라이언트인 호주 외통부의 호주관 운영팀의 기대치는 이미 높아질 대로 높아진 상태, 그리고 애초에 미디어의 관심도에 대한 미지수 때문에 제시카 고메즈의 행사를 소규모로 기획해 자체적으로 행사 진행 후 기사 및 사진을 배포할 예정이었으나, 우리가 제안한 아이디어 중에 클라이언트의 ‘I like the beach concept, how about inviting the media?’ 말에 확대 된 기획안과 액션플랜.
미디어 라운딩, 배포할 일반 보도자료 작성. 사진부 배포 보도자료 작성. 초청 기자 리스트업. 보도자료 배포 기자 리스트업. 제시카 고메즈 홍보 행사에 함께 동원될 펭귄 마스코트 제작 과정 체크. 홍보대사 임명장 제작. 제시카 고메즈 사인회 시 필요한 여러 물품 준비… 행사가 월요일로 잡혀 금요일 미디어 라운딩 돌고 주말까지 마지막 체크를 위한 호주팀의 바쁜 일정 속에 드디어 시작된 제시카 고메즈 홍보대사 위촉 행사!!
월요일 출근길의 심한 정체를 우려해 호주 대사관의 나탈리에게 새벽부터 제시카 고메즈를 픽업하라 한 덕분에 9시까지 대사관으로 도착해 준 제시카 고메즈. 생각보다 너무 예쁘고 무엇보다 성격이 너무 좋고 착하여 무려 4시간의 행사 시간을 힘든 내색 하나 없이 웃음을 보여준 덕분에 추운 날씨에도 불구하고 행사가 치러진 교보빌딩 앞은 오전부터 북적거리며 제시카 고메즈를 보기 위한 사람들로 줄이 길게 세워졌다.
우려했던 미디어의 관심도 포토콜 행사 30분 전부터 분주히 도착하는 사진기자들을 보며 싹 날라갔다. 사인회 시작 전에 홍보용으로 마련한 호주 에코백은 선풍적인 인기를 끌었다. 심하게 무거운 펭귄 탈 때문에 괴로워한 펭귄 아르바이트 분도 예쁘게(?) 웃으며 손을 흔들어 준 덕분에 제시카 고메즈와 펭귄 그리고 호주 대사의 사진이 미디어에 훌륭하게 잡혔다.
모두모두 수고 많으셨습니다! 이번 행사를 하면서 여러모로 많은 도움 준 우리 BM식구들도 감사 드립니다!
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